Merkproductverpakkingen moeten zo worden ontworpen

Nadat een productmerk een grondig marktonderzoek, merkpositionering en productontwikkeling heeft gedaan, wat voor soort verpakkingsimago moet dan aan het publiek worden gepresenteerd?

Als een van de contacten van het merk met de markt en zijn belangrijke merkcontactpunten, is verpakkingsontwerp een zeer belangrijk onderdeel in de algehele merkopbouw. Zelfs veel productverpakkingen dragen het eerste merkcontact in het proces om het merk met de consument te verbinden. De rol van het punt. Daarom is het vooral belangrijk om een ​​productpakket te ontwerpen dat past bij het merk zelf.

[1] De rol van productverpakkingen in het merk?

Laten we eerst eens kijken wat productverpakkingen voor merken hebben.

1. Identificatie

Je klant staat op 1,5 meter afstand van het schap, jouw product en andere gelijksoortige producten liggen op het schap, hoe je klanten binnen de kortste tijd laat beslissen om naar jouw product te gaan, dat is echt gaaf. Dit is de identificatie van de verpakking, waardoor uw product een hoge mate van herkenningsverschil en aantrekkelijkheid in de oogverblindende klasse behoudt en in de eerste plaats de aandacht van klanten trekt.

Herkenning is de fundamentele functie van productverpakkingen. Het meest intuïtieve vermogen is om de aandacht te trekken en het merk van het product anders te maken. Laat klanten u vanaf dat moment kennen en onthouden.

2. Ervaring

Verpakkingen kunnen niet worden gegeten, kunnen niet worden gedronken, maar het merk zal de productverpakking nog steeds zorgvuldig plannen en ontwerpen, niet alleen om de consument het gevoel te geven dat de verpakking er goed uitziet, maar ook om het publiek te laten voelen dat de verpakking leuk en bereid is om de verpakking serieus te waarderen, en zelfs bereid om verpakkingen te verzamelen. Dit is het ervaringsgerichte karakter van verpakkingen, waardoor mensen zich niet alleen prettig voelen, maar ook interactieve informatie aan het publiek overbrengen door middel van verpakkingsideeën, die merkconnotatie en waarde overbrengen.

In het licht van dezelfde categorie producten is het publiek eerder bereid om een ​​productmerk te kiezen met een persoonlijkheid, ervaring, connotatie en merkadvocatuur. Te zien is dat de belevings- en overdrachtskracht van verpakkingen een belangrijk onderdeel is van de merkkracht van haar producten.

3. Verspreiden

Als onderdeel van het productmerk draagt ​​de productverpakking naast de basisbelevingsfunctie ook de verantwoordelijkheid voor de merkcommunicatie. De productinformatie en merkinformatie worden doorgegeven via het ontwerp, de tekst, de kleur en andere ontwerpen op de verpakking om het publiek te helpen kiezen en gebruiken.

En veel verpakkingen hebben ook de rol van secundaire transmissie, mooie verpakkingen worden bewaard of worden nog steeds gebruikt en blijven het merkimago verspreiden. Net als toen we jong waren, verzamelden we prachtige snoeppapiertjes; of bewaarde de glazen flessen koffie of drankjes om water te drinken enzovoort.

Daarnaast is de meest originele toepassingsfunctie van terugkeren naar de verpakking het vasthouden van het product, het vergemakkelijken van transport en overdracht, het waarborgen van de integriteit van het product, evenals het gewicht, de houdbaarheid, de temperatuur, het verbruik, de verwerking, het stapelen en andere functies van het product. Gemak en integriteit.

Neem een ​​bekende kastanje, iedereen mag de chips uitspugen en voelen dat de binnenkant van de verpakking een zwart hart van de fabrikant is, zodat de verpakking er goed uitziet; in feite is het om de integriteit van het product in de logistiek te waarborgen, dat wil zeggen, waarom heb je de chips in dozen later? De doos kan de integriteit van de chips beter behouden en ruimte besparen; de prijs van de doosverpakking is echter relatief hoog, dus er zijn nog steeds opgeblazen zakken chipsverpakkingen om te blijven gebruiken.

Als u alleen thuis bent, is het daarom voordeliger om chips in zakken te kopen, omdat u de kosten van de doos bespaart; als het op reis is, is het handiger om chips in dozen te kopen, omdat het ruimte bespaart en gemakkelijk mee te nemen is. Dit is de functionaliteit van het pakket, dat zal worden ontworpen op basis van de scèneveranderingen van de gebruiker.

[2] Wat is de goede productverpakking?

Dus wat is de goede productverpakking? Om een ​​zin samen te vatten, een goed productontwerp is het volgen van de positionering en waardebehartiging van het eigen merk. Door middel van creatief en ervaringsgericht creatief ontwerp brengt het merkconnotatie over en verspreidt het merkinformatie onder het merkpubliek, met aandacht voor functionaliteit en gemak. Productintegriteit, gemakkelijk te vervoeren, uit te stallen, te gebruiken, enz., geven het merk een goede merkassociatie en bekendheid.

Als u een verpakkingsontwerp wilt beoordelen, kunt u deze vijf dimensies als analysestandaard gebruiken.

Als het merk niet alleen een eenvoudig product of meerdere producten is, maar een verscheidenheid aan productlijnen, dan houdt het ontwerp van de productverpakking niet alleen rekening met de individuele kenmerken van elk product, maar houdt het ook rekening met de algehele eenheid en systemiciteit van het productmerk. Dat wil zeggen, de systematische specificatie van het ontwerp van productverpakkingen en de overweging van specificiteit.

Over het algemeen is het apart kijken naar een productverpakking, wetende dat dit het product van uw merk is, omdat de merkelementen op de verpakking de uniforme specificaties van het merk volgen; elke serie verpakkingen en samen kun je elke serie producten duidelijk onderscheiden. Omdat de merkelementen op de verpakking worden gescheiden door een reeks verschillende ontwerptechnieken.

De analogie is dat als je alleen naar een kind in je gezin kijkt, je weet dat dit jouw kind is, omdat dat ene ooglid en die dikke lippen te veel op je ouders lijken. De genen van je familie zijn erg krachtig. (De systematische norm van het merk is een van de merkgenen. Fenomeen); uw hele gezin kan duidelijk onderscheiden welke ouder de ouder is, welke de baas is, het tweede kind, het derde kind, omdat hun leeftijd, lengte, kapsel, geslacht, persoonlijkheid verschillend zijn (equivalent aan het exclusieve gedeelte van het pakket) Afzonderlijk) .

[3] hoe productverpakkingen te ontwerpen?

Als je dit ziet, zal iedereen zich afvragen: hoe is de goede productverpakking ontworpen?

Dit is niet alleen een vraag die alleen maar als onuitsprekelijk kan worden beschouwd. Wat u kunt zeggen over de bovenstaande woorden is één ding. Hoe je ideeën ontwerpt die zowel herkenbaar, ervaringsgericht, communicatief, functioneel als associatief zijn, is een andere. Een ding.

De exclusieve elementen van verpakkingsontwerp, herkenning, beleving, communicatie, associatieve, systematische normen, enz. kunnen worden bereikt door creatieve methoden zoals kleur, afbeeldingen, lijnen, tekst, afbeeldingen, lay-out, enz. in het ontwerpproces.

Shakespeare zei dat "duizend kijkers duizend Hamlet hebben" en het merkontwerp is hetzelfde. Dus, zijn er duizend woorden aan creativiteit voor duizend ontwerpers en hebben 10.000 merken 10.000 soorten voorkeuren?

Maar terugkerend naar het merk zelf, moet merkgericht verpakkingsontwerp de essentie van het merk volgen. Zoals vermeld aan het begin van dit artikel, "Wat voor soort verpakkingsimago laat een productmerk aan het publiek zien na grondig marktonderzoek, merkpositionering en productontwikkeling?" Verpakkingsontwerp is duidelijk na merkpositionering en duidelijk Nadat het marktonderzoek was begonnen, is dit een wetenschappelijke en systematische workflow, wat ook een zeer belangrijk project is, dat direct de richting en stijl van verpakkingsontwerp bepaalt. Neem bijvoorbeeld uit het zwakke water drieduizend de beste voor uw productmerk.

Na deze twee advertenties weet ik niet welke één is. Welke Kang Shifu is, herinnert zich alleen de categorie van de oude altaar-augurken. Is deze imitatie goed of slecht?

Er zijn veel verpakkingsontwerpen die vaak het eerdere onderzoek negeren, niet helder nadenken over het ontwerp of wat de bedrijfsleiders graag ontwerpen, of het ontwerp van andere merken imiteren, en zelfs denken dat hoe hoger het einde van het merk ontwerp, hoe succesvoller.

Sommige mensen imiteren mijn gezicht, anderen imiteren mijn gezicht

Het is moeilijk om een ​​merkpersoonlijkheid te maken om de merken van andere mensen te imiteren. Het is nog moeilijker om het merk groter en sterker te maken. Toegewijd aan Joe's helper en bewondering voor de minimalistische stijl van Apple, ontwierp hij zijn eigen productverpakking in een Apple-stijl. Als gevolg hiervan lagen de producten in de schappen van de markt en was het niet een klein aantal halffabrikaten.

Imitatie is een manier van leren, en het heeft geen zin, maar als je de essentie niet begrijpt, wordt het waarschijnlijk een huisje. Misschien zit de essentie van het minimalistische merk van het merk Apple niet alleen op de verpakking, misschien is de minimalistische stijl van Apple gewoon niet geschikt voor uw huisproducten en misschien houden uw klanten niet van deze stijl.

Ten slotte is het verpakkingsontwerp van het product een systematisch project. Het heldere marktonderzoek en het heldere merk zijn de onmisbare schakels. De richting en stijl van het verpakkingsontwerp moeten passen bij de merkpositionering en het volledige merkimago weergeven. "Duizend kijkers hebben duizend Hamlet", maar slechts één Shakespeare; zelfs als "duizend ontwerpers duizend woorden aan creativiteit hebben, zullen 10.000 merken 10.000 soorten voorkeuren hebben", maar jij Het merk heeft maar één merkpositionering, er hoeft maar één merkimago te worden uitgedrukt; het ontwerp is nooit veranderd van het merk.

Merk is een zakelijke overtuiging, merk is een invloed, laten we het merk met ontzag bedienen, het gemeenschappelijke delen